6月23日下午，陕旅集团投资控股有限公司组织开展了《广告有门道》的品牌推广主题培训，陕旅集团投资控股公司各部门、各子公司通讯员，参加了此次培训。

本次培训由资深广告人莫鹏老师授课。莫鹏老师从最近大热的综艺节目《乘风破浪的姐姐》切入，提出了“反直觉”的文案写作概念；通过案例分享，提炼出文案写作三大原则，即创造知识缺口、激发阅读兴趣、制造启发感。认为“文案是关注用户感受的设计，不是文字的设计”，这是品牌推广宣传中，文案写作需要转化的思维。

通过此次培训，让全体参训人员更加深层次地了解文案的写作要点，深刻体会当下市场带来的阅读需求的转变，养成与时俱进的创新思维，提升自身技能，以适应工作中的身份转化！